Mesajele promoționale reprezintă
acea parte a procesului de comunicaţie al firmei/ONG/asociație prin care
aceasta, folosind un ansamblu de metode şi tehnici specifice, încearcă să
influenţeze comportamentul clienţilor săi, actuali şi potenţiali, în vederea
obţinerii unor rezultate/profituri cât mai bune pe o perioadă mai lungă de timp.
În fiecare zi suntem supuși
acestor mesaje, conștient sau inconștient. Ele pot fi mascate sau bine
definite. Mai jos, pentru a-mi argumenta poziția (orice poate fi un mesaj
promoțional), voi veni cu exemple.
Cu toții știți, probabil, despre
mesajele promoționale clasice:
-
Publicitatea,
care poate fi inclusă și în filme, videoclipuri, cântece. În filme apare de
obicei brandul la sponsorii principali, ceea ce se întâmplă și în videoclipuri.
E foarte ingenioasă această publicitate, deoarece foarte subtil își face
apariția logoul sau produsul sponsorului. Spre exemplu să luăm recentul film ”Wall Street 2: Money Never Sleeps” unde
poți observa promovarea unui card de metrou, chipsuri și altele sau recentul
video clip a lui Britney Spears – ”Hold
it against me”, unde apare logo-ul SONY, Make Up For Evere, parfumul
Britney Spears și altele.
-
Campaniile de
relații publice;
-
Campaniile de
promovare;
-
Flaiere;
-
Broșuri.
Metodele ne-clasice, cele
ingenioase și creative, sunt cele mai greu de depistat și sunt cele ce țin mai
mult de psihologie. Spre exemplu dacă un om public vrea să-și facă publicitate
poate să se implice într-o acțiune de protejarea mediului înconjurător,
ajutarea sechestraților, copiilor străzii, animalelor etc. El prin aceste
acțiuni își va promova calitățile pozitive, chiar de este o persoană rea.
Majoritatea îl vor vedea ca pe un erou, salvator al societății.
Mass-media chiar face minuni.
Este cea mai populară cale de a ajunge informația la public. Știrile uneori se
pot transforma într-o publicitate, care poate fi și comparativă. Spre exemplu
să luăm o știrea internațională: ”9
locuri unde te poți mândri în >”. Sunt prezentate 9
orașe cu poze și detalii despre ele, partea pozitivă și puțină istorie.
Asemenea se întâmplă și cu știrile TV, anunțurilor.
Un creion, un pix, o geantă, un
tricou, un caiet, o cutie, o pungă cu logo-ul unei firme/ONG/asociații devine
un material și mesaj promoțional. Ele sun vizibile tuturor și pot circula mai
ușor de la unul la altul.
Vedetele sunt și ele niște mesaje
promoționale. La interviuri sunt întrebate ce mănâncă, beau, de unde își
cumpără hainele și altele, ele răspunzând și plus la aceasta argumentând
concepția lor, conștient sau inconștient, au promovat
produsul/obiectul/persoana respectiv/ă.
Plăcile comemorative asemenea pot fi privite ca niște mesaje
promoționale. Prin ele se promovează istoria. Chiar și informația negativă este
un mesaj promoțional.
Conștient sau inconștient, oricine poate fi un mesaj promoțional. Zi de
zi utilizăm expresii, slogane, proverbe, citate al altor persoane, prin asta
promovându-i și promovându-ne. Banala îngrășare cu 3kg poate servi ca un mesaj
promoțional. De ce? Pentru că vrei să ajungi la kg avute și începi să cauți
soluții întrebi de prieteni și când îți reușește începi să aduci în laude pe
cel ce te-a ajutat și ceea ce te-a ajutat să revii la greutatea dorită.
Dacă voi desena în cer, cu ajutorul unui avion, o față zâmbitoare și voi
ura o zi frumoasă, aceasta va fi văzută de mulți oameni ce, pe lângă faptul că
vor deveni mai veseli, vor încerca să afle cine stă în spatele acestei isprăvi.
Și în așa mod îmi pot promova imaginea și multe alte lucruri.
"... - Bea, mănâncă și cheltuiește, dacă vrei să trăiești cu adevărat, pentru că a trăi nu înseamnă să lucrezi toată ziua stînd pe un scaun de lemn sau pe un fotoliu de piele, într-un laborator sau într-un magazin. Vei muri și tu, și dacă n-ai să ai un fiu, numele nostru se va stinge, iar florinii mei, pe care nimeni nu i-a cîntărit vreodată, - în afară de tatăl meu, de mine și de turnător, - uimiți, se vor trezi pe mîna unui stăpîn necunoscut. Dar mai ales nu-l imita pe nașul tău Corneille de Witt, care s-a aruncat în politică, cea mai ingrată dintre cariere și care va sfîrși cu siguranță rău. ..."
